سلیمکس (Celimax) بیش از یک برند زیبایی کرهای است؛ این برند نمادی از شفافیت و صداقت در صنعت کازمتیک محسوب میشود. فلسفهٔ بنیادین سلیمکس بر این اصل استوار است که «کازمتیکها معجزه نمیآفرینند، اما وعدهٔ پوست بهتر میدهند». نام برند از ترکیب واژههای «cell» (سلول) و «climax» (اوج) گرفته شده و بر رسیدن به قلهٔ مراقبت از پوست تأکید دارد.
سلیمکس خود را با رویکردی منحصربهفرد در بازار جای داده است. برخلاف بسیاری از برندهایی که بر ادعاهای بزرگ و غیرقابلاثبات تکیه میکنند، سلیمکس بر مشارکت مستقیم با مشتریان و شفافیت در فرمولاسیون تمرکز دارد. این برند بیش از ۶۰ هزار داستان منحصربهفرد از مشتریان خود جمعآوری کرده و این بازخوردها را مستقیماً در توسعهٔ محصولات خود بهکار میبرد.
کیم مینسوک، بنیانگذار سلیمکس، پیش از ورود به صنعت زیبایی، سابقهای در زمینهٔ کازمتیک نداشت. او که در رشتهٔ مدیریت بازرگانی تحصیل کرده بود، یکی از بنیانگذاران پلتفرم ویدیویی «واچا» (Wacha) محسوب میشود. ایدهٔ تأسیس سلیمکس در سال ۲۰۱۶ از سوی یکی از اعضای باشگاه دانشجویی به او پیشنهاد شد.
کیم مینسوک در مصاحبهای اعتراف کرد: «قبل از شروع کار سلیمکس، اطلاعات چندانی از حوزهٔ زیبایی نداشتم، اما این کسبوکار از نظر امکان فروش و سودآوری و توسعهٔ بینالمللی جذابیت داشت». او اصل توسعهٔ محصول را بر «شامل کردن مقدار کافی از مواد فعال تأیید شدهٔ علمی» قرار داد و با مطالعهٔ مقالات و کتابهای مختلف، مواد مفید برای پوست را بررسی کرد.
۲۰۱۹: آغاز با یک محصول سلیمکس با تنها یک محصول به نام Jiwoogae Heartleaf BHA Peeling Pad کار خود را آغاز کرد. این پد لایهبردار با عصارهٔ گیاه Heartleaf و BHA به سرعت محبوبیت یافت.
۲۰۲۳-۲۰۲۴: موفقیت تجاری چشمگیر فروش پدهای Heartleaf BHA تنها در سال ۲۰۲۳ به ۱.۳ میلیون عدد رسید و انتظار میرود این رقم در سال ۲۰۲۴ به ۱.۵ میلیون عدد برسد. در بازار آمریکا نیز یک میلیون عدد از این محصول فروخته شد.
خط تولید Ji Woo Gae (جیووگه) این خط محصولات بر لایهبرداری ملایم و مراقبت از منافذ تمرکز دارد. مواد کلیدی شامل عصارهٔ Heartleaf (Houttuynia Cordata) با خواص ضدالتهابی و BHA (Betaine Salicylate) برای لایهبرداری ملایم است.
خط تولید The Real Noni محور این خط میوهٔ نونی (Morinda Citrifolia) است که سرشار از آنتیاکسیدانها و بیش از ۲۰۰ ویتامین و کانی مختلف محسوب میشود. این خط شامل آمپولها، تونرها و کرمهایی است که خواص آبرسانی و ضدپیری دارند.
خط تولید Dual Barrier این محدودهٔ محصولات مخصوص پوستهای خشک و حساس طراحی شده و بر تقویت سد پوستی تأکید دارد. ترکیبات کلیدی شامل پنج نوع سرامید، Aquatide و اسید هیالورونیک است.
سلیمکس از نامگذاری استاندارد INCI برای شفافیت کامل استفاده میکند:
فناوری A-Shot سلیمکس فناوری منحصربهفرد A-Shot را برای تحویل عمیق رتینال و رتینول به پوست توسعه داده است. این فناوری نفوذ مواد فعال را تا سطح منافذ امکانپذیر میسازد.
دلیل محبوبیت: ترکیب منحصربهفرد لایهبرداری ملایم و خواص آرامبخش. این محصول با دو بافت متفاوت (دانهدار و گاز) امکان لایهبرداری دقیق را فراهم میآورد.
دلیل محبوبیت: فرمول غنی با ۷۱.۷۷٪ عصارهٔ نونی که آبرسانی عمیق و بازسازی پوست را تأمین میکند. کاربران از بهبود درخشندگی و نرمی پوست خبر میدهند.
دلیل محبوبیت: بافت کرمی منحصربهفرد که بدون احساس چسبندگی، آبرسانی عمیق ارائه میدهد. مخصوصاً برای پوستهای آسیبدیدهٔ سد پوستی مؤثر است.
دلیل محبوبیت: حاوی ۰.۱٪ رتینال خالص با فناوری نانو برای مراقبت ضدپیری. فرمولاسیون پیشرفته که تحملپذیری بالایی دارد.
سلیمکس در بخش متوسط بازار قرار دارد و برای افرادی که به دنبال محصولات مؤثر اما مقرونبهصرفه هستند، مناسب است. این برند برای مصرفکنندگانی که شفافیت و صداقت در بازاریابی را ارج مینهند، جذاب خواهد بود.
بررسی بیش از ۶۰ هزار بازخورد مشتری الگوهای مثبت روشنی را نشان میدهد:
نقاط قوت
انتقادات موردی
سلیمکس (سلایمکس) خود را در جایگاه برندی مبتنی بر ارتباط (Communication-based brand) قرار داده. این پوزیشنینگ در میان برندهای K-beauty که معمولاً بر نوآوری یا مواد منحصربهفرد تأکید دارند، متمایز است.
سلیمکس (سلایمکس) رشد قابلتوجهی در بازارهای بینالمللی داشته است. بر اساس گزارش CEO، فروش از ۵ میلیارد وون در سال ۲۰۱۷ شروع شده و رشد چشمگیری داشته. حضور برند در بازارهای آمریکا، اروپا، خاورمیانه و آسیای جنوبشرقی تأیید شده است.
برند به توسعهٔ خطوط جدید مانند Pore + Dark Spot Brightening با ترکیب نوآورانهٔ ۳٪ ترانگزامیک اسید، ۵٪ نیاسینامید و پپتید Melazero V2 ادامه میدهد. این نشاندهندهٔ تمرکز برند بر نوآوری علمیمحور است.
سلیمکس در بیانیههای رسمی خود اعلام کرده که محصولاتش روی حیوانات آزمایش نمیشوند. با توجه به تغییرات اخیر در قوانین چین، برند بدون انجام آزمایش حیوانی محصولات خود را در این بازار ثبت کرده است.
وضعیت گواهینامهها: هیچ گواهی Leaping Bunny برای سلیمکس یافت نشد، اما برند از عدم آزمایش حیوانی اطمینان داده.
اکثر محصولات سلیمکس (سلایمکس) وگان هستند، اما برخی ممکن است حاوی مواد مشتق از حیوانات باشند. برند شفافیت کاملی در این خصوص ارائه داده و محصولات غیروگان را مشخص کرده است.
سلیمکس برای افرادی که به دنبال کازمتیکهای صادق و مؤثر بدون ادعاهای اغراقآمیز هستند، انتخاب مناسبی محسوب میشود. این برند مخصوصاً برای:
مناسب خواهد بود.
