داو

داو یک برند مراقبت شخصی است که زیرمجموعه شرکت چندملیتی Unilever فعالیت می‌کند. این برند در بیش از ۱۷۱ کشور توزیع می‌شود و در دسته‌هایی مثل صابون، شستشوی بدن، مراقبت مو و دئودورانت محصول دارد. داو یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای پرمخاطب در حوزه مراقبت شخصی است.

داو در سال ۱۹۵۷ در آمریکا با عرضه Beauty Bar کارش را آغاز کرد. این برند اکنون زیرمجموعه Unilever است که یک شرکت بریتانیایی-هلندی چندملیتی محسوب می‌شود.

کارزار «Campaign for Real Beauty» از سال ۲۰۰۴ توسط داو آغاز شد. هدف آن به چالش کشیدن استانداردهای محدود زیبایی و نشان دادن تنوع واقعی در تبلیغات بود. این کارزار یکی از بحث‌برانگیزترین و در عین حال پرمخاطب‌ترین نمونه‌های بازاریابی دهه ۲۰۰۰ محسوب می‌شود.

خیر. داو از سال ۲۰۱۸ رسماً آزمایش روی حیوانات را در هر نقطه‌ای از دنیا ممنوع کرده و تأییدیه PETA را دریافت کرده است. این سیاست هم شامل محصولات نهایی و هم مواد اولیه می‌شود.

بله. داو از اکتبر ۲۰۱۸ در فهرست Beauty Without Bunnies سازمان PETA قرار دارد. این تأییدیه به معنای تعهد رسمی برند به عدم آزمایش روی حیوانات در تمام زنجیره تولید است.

خیر. داو با وجود تأییدیه PETA، گواهینامه Leaping Bunny ندارد. این دو استاندارد متفاوت هستند و Leaping Bunny معیارهای ممیزی مستقل اضافه‌ای دارد که داو برای آن‌ها اقدام نکرده است.

نه به‌طور کامل. برخی محصولات داو حاوی مشتقات حیوانی هستند و این برند به‌عنوان یک مجموعه کاملاً گیاهی شناخته نمی‌شود. با این حال، Beauty Bar جدید داو با فرمول گیاهی عرضه شده و تأییدیه PETA برای آن صادر شده است. اگر گیاهی بودن کامل برایتان مهم است، توصیه می‌کنیم برچسب هر محصول را جداگانه بررسی کنید.

داو به‌طور خاص فرمولاسیون‌های ملایم برای پوست حساس دارد و در جامعه‌های پوستی مکرراً برای این نوع پوست توصیه می‌شود. محصولات آن با pH متعادل و فرمول مرطوب‌کننده طراحی شده‌اند که برای پوست‌های خشک و معمولی هم مناسب است.

Beauty Bar داو از همان ابتدا با فرمول مرطوب‌کننده متمایز بود. برخلاف صابون‌های معمولی که pH بالا دارند، Beauty Bar داو با pH متعادل‌تر و مواد مرطوب‌کننده طراحی شده تا پوست را خشک نکند. به همین دلیل اغلب برای پوست‌های حساس توصیه می‌شود.

داو در چندین دسته محصول فعال است: شستشوی بدن، شامپو و نرم‌کننده، ماسک مو، دئودورانت و ضدعرق، کرم و لوسیون بدن. علاوه بر این، دو زیرمجموعه جداگانه دارد: Dove Men+Care برای آقایان و Baby Dove برای پوست نوزادان.

Dove خط اصلی برند است که برای زنان و استفاده عمومی طراحی شده. Dove Men+Care فرمولاسیون‌هایی برای پوست آقایان دارد. Baby Dove با توجه به حساسیت پوست نوزادان طراحی شده و فرمول ملایم‌تری دارد. هر سه زیر یک برند مادر با رویکرد ملایمت و مراقبت فعالیت می‌کنند.

داو در رده قیمتی عمومی قرار دارد و توزیع گسترده‌اش یکی از مزیت‌های اصلی آن است. فرمول ملایم، پشتوانه تحقیقاتی و تأییدیه‌های اخلاقی مثل PETA، این برند را برای کسانی که دنبال مراقبت روزانه بدون پیچیدگی هستند، گزینه‌ای قابل اعتماد می‌کند.

داو به کاهش ۲۰٬۵۰۰ تن پلاستیک خام سالانه متعهد شده است. Beauty Bar آن اکنون با بسته‌بندی بدون پلاستیک عرضه می‌شود و برنامه کاهش پلاستیک برند به‌صورت عمومی منتشر شده است. همچنین Dove Canada در سال ۲۰۲۳ اولین دئودورانت با بدنه استیل قابل شارژ مجدد را معرفی کرد.

داو تعهدات زیست‌محیطی مستندی دارد: کاهش پلاستیک، بسته‌بندی بازیافتی، و عرضه محصولات با قابلیت شارژ مجدد. این تعهدات روی وبسایت رسمی برند منتشر شده‌اند. با این حال، برخی منتقدان محیط‌زیستی معتقدند اقدامات انجام‌شده هنوز با مقیاس تولید این برند بزرگ تناسب ندارد.

Dove Self-Esteem Project از سال ۲۰۰۶ فعالیت می‌کند و هدفش آموزش اعتماد به نفس جسمانی به نوجوانان است. برند اعلام کرده این پروژه تاکنون به میلیون‌ها نفر رسیده است. این پروژه بخشی از رویکرد اجتماعی داو است که فراتر از فروش محصول تعریف شده.

تأیید رسمی این موضوع در دسترس نیست. داو تعهدات پایداری مستند دارد اما گواهینامه B Corp برای این برند تأیید نشده است.

داو از سال ۲۰۰۴ به‌طور فعال در برابر استانداردهای غیرواقعی زیبایی موضع گرفته. کارزار Real Beauty و پروژه اعتماد به نفس، دو شاخه اصلی این رویکرد هستند. در سال ۲۰۲۶ هم با کارزار «r/eal Reviews» نظرات واقعی Reddit را بدون ویرایش منتشر کرد تا شفافیتش را نشان دهد.

Beauty Bar داو شناخته‌شده‌ترین محصول برند است که از دهه ۱۹۵۰ با فرمول مرطوب‌کننده متمایز بوده. علاوه بر آن، شستشوی بدن، شامپوهای سری Intensive Repair و دئودورانت‌های داو از پرفروش‌ترین محصولات این برند هستند. برند همچنین در سال‌های اخیر ماسک‌های مو را به خط تولید اضافه کرده است.

داو یک برند با توزیع گسترده است و در فروشگاه‌های بزرگ، سوپرمارکت‌ها و فروشگاه‌های آنلاین در بیشتر نقاط دنیا در دسترس است. وبسایت رسمی برند در dove.com اطلاعات فروشندگان مجاز را ارائه می‌دهد. در ایران نیز می توانید محصولات منتخب این برند را از هانالایف تهیه کنید.