مک (M·A·C, مخفف Make-Up Art Cosmetics) یک برند حرفهای آرایشی کانادایی است که در سال ۱۹۸۴ توسط دو خالق خود، فرانک توسکان (عکاس و آرایشگر) و فرانک آنجلو (صاحب سالن زیبایی) در تورنتو پایهگذاری شد. از ابتدا تا کنون مک خود را به عنوان «قدرت مرجع رنگ» معرفی کرده است که هنر آرایشگری در ریشههای آن، و تنوع در هستهی آن قرار دارد. این برند با مأموریتی از جمله تعهد به زیبایی آگاهانه (Conscious Beauty) و مسئولیت اجتماعی در بیش از ۱۲۰ کشور جهان حضور دارد.
شعار معروف مک «تمام سنها، تمام نژادها، تمام جنسیتها» (All Ages, All Races, All Genders) نشاندهندهی ارزشهای بنیادین آن در تنوع و گنجایش است. مک همچنین با تمرکز بر کیفیت بالا و عملکرد حرفهای محصولات آرایشی، در میان «سه برند آرایش جهانی برتر» دستهبندی شده است.
از ابتدا تاکنون برند مک تلاش کرده است تصویری فراگیر و پیشرو از آرایش ارائه دهد؛ به همین دلیل محصولاتش شامل طیف گستردهای از رنگها و تناژ پوستی است. برای مثال، مک در فونداسیون (کرمپودر) و رژلبهایی چون Studio Fix Fluid SPF 15 و Retro Matte Lipstick Ruby Woo شناخته شده است. این برند اکنون بخشی از گروه استی لودر (Estée Lauder Companies) است؛ به طوری که شرکت استی لودر در سال ۱۹۹۸ مالکیت کامل مک را به دست آورد و مک از آن زمان به عنوان زیرمجموعهای در نیویورک (ستاپ اصلی) به کار خود ادامه میدهد.
یکی از مزیتهای متمایز مک، تنوع رنگی محصولاتش است؛ به عنوان مثال طیف کرمپودر مک در حدود ۶۰ رنگ مختلف دارد و مناسب پوستهای روشن تا تیره است. همچنین مک بهخاطر همکاری با هنرمندان و سازماندهی کمپینهایی مانند Viva Glam (که کمک به بیماران ایدز را پوشش میدهد) مشهور است. کیفیت حرفهای فرمولها، دوام بالا و پوشش مناسب محصولات مک در کنار تصویر یک برند آرایشی خلاق و شهری، آن را برای آرایشگران حرفهای و علاقهمندان به آرایش انتخابی متمایز کرده است. این برند همچنین بر استفاده از مواد ایمن و دوستدار پوست تأکید دارد و در وبسایتش فهرستی از مواد مورد استفاده و همچنین مواد ممنوعشده در محصولات را منتشر کرده است تا مصرفکننده با اطمینان انتخاب کند.
فرانک توسکان و فرانک آنجلو در آغاز کار خود، میخواستند محصولاتی خاص برای مدلهای آرایش طراحی کنند که نهایتاً الهام بخش صدها متخصص زیبایی شود. آنها اولین محصول خود را یک رژلب قرمز بسیار پررنگ به نام Viva Glam ساختند و کمپینی خیریه برای حمایت از بیماران ایدز راه انداختند. توسکان در این باره گفته است: «این رژلب کوچک (Viva Glam) به مردم عزت نفس میداد و جانها را نجات میداد». این رویکرد خلاقانه و انساندوستانه یکی از ریشههای هویت مک بود.
مک طیف کاملی از محصولات پایه آرایشی را عرضه میکند. یکی از پرچمداران این دسته کرمپودر Studio Fix Fluid SPF 15 است که با پوشش متوسط تا کامل و ماندگاری بالا شناخته شده است. این محصول ضدآب بوده و حفاظت در برابر آفتاب را نیز فراهم میکند. همچنین مک انواع پودر فشرده Studio Fix Powder Plus را با رتبه «#1 در امریکا» ارائه میدهد. بهطور کلی، محصولات پایه مک به دلیل پوشش یکنواخت و تنوع سایهها برای مصرف حرفهای و شخصی محبوباند.
مک فراتر از آرایش رنگی، روی محصولات مراقبت پوست و تثبیت آرایش تمرکز کرده است. از جمله محبوبترین آنها اسپری تثبیتکننده Prep+Prime Fix+ است که با افشانهای ملایم، آرایش را تثبیت کرده و پوست را مرطوب میکند. مک اخیراً فرمولهی جدیدی از Fix+ با مِهای فشرده عرضه کرده که آن را محصولی چندکاره (مولتیتسکر) مینامد. علاوه بر این، کرمرطوبترسان Strobe Cream مک که جلوهای درخشان و مرطوب برای پوست ایجاد میکند، بهعنوان یک محصول پرفروش برند شناخته شده است. مک همچنین پرایمرها و سرمهای دیگری برای زیرسازی آرایش و آمادهسازی پوست دارد.
در دسته رنگی، مک انواع رژلب (مات، براق و شفاف)، رژگونه، هایلایتر و سایه چشم ارائه میدهد. بهعنوان مثال، رژ لب Retro Matte Ruby Woo مک با رنگ قرمز متمایل به آبی (relentlessly red) یکی از نمادینترین محصولات برند است. این رژلب مات و ماندگار، سالهاست که محبوب آرایشگران و مصرفکنندگان است. مک همچنین محصولاتی مثل رژ لب براق Lustreglass و مداد لبهای باکیفیت دارد. در کل، مک طیفی از رنگهای زنده و پررنگ را پوشش میدهد و میکوشد ترکیباتی با ویژگیهای تغذیهای یا مراقبتی (مانند روغنهای طبیعی) نیز ارائه کند.
فرمولاسیون محصولات مک بر اساس استانداردهای بالای ایمنی و کارایی طراحی شده است. مک در وبسایت خود فهرست کاملی از ترکیبات مورد استفاده و همچنین ترکیبات حذفشده (مثلاً برخی پارابنها یا فتالاتها) را منتشر کرده است تا مشتریان بتوانند انتخاب آگاهانهای داشته باشند. برای مثال، پایهی اکثر محصولات آرایشی مک آب (Aqua) و گلیسیرین (Glycerin) را به عنوان مواد اصلی دارند که خاصیت مرطوبکنندگی و ایجاد پوشش یکنواخت را فراهم میکنند. مک همچنین از عصارههایی مانند عصاره خیار (Cucumis Sativus) در برخی محصولات (مثلاً اسپری Fix+) برای طراوتدهی به پوست استفاده میکند.
مک در بیانیههای رسمی خود اعلام کرده که به خودی خود روی حیوانات تست نمیکند. اما از آنجا که محصولات مک در چین عرضه میشوند (کشوری که ممکن است برخی محصولات را قبل از فروش آزمایش کند)، این برند از لحاظ گواهی «بدون آزمایش حیوانی» (Cruelty-Free) توسط سازمانهای مستقل تأیید نشده است. بنابراین مک رسماً گواهی cruelty-free معتبر (مانند لوپینگ بانی) ندارد. همچنین مک هیچیک از محصولات خود را به عنوان «وگان» معرفی نمیکند و محصولاتی با ترکیبات کاملاً بدون منشأ حیوانی ارائه نمیدهد.
از سوی دیگر، مک برنامههای پایداری متعددی دارد. برجستهترین آن، برنامه بازیافت Back-To-M·A·C است که از سال ۱۹۹۰ اجرا شده و مردم را تشویق میکند بستهبندی خالی محصولات مک را بازگردانند تا بازیافت شوند. در سالهای اخیر مک همکاری با شرکتی به نام «کلوز د لوپ» را آغاز کرده تا فرایند بازیافت را گسترش دهد؛ بهگونهای که انتظار میرود سالانه تا نیم میلیون کیلوگرم ضایعات بازیافت شوند. مک همچنین تأکید دارد که فرمولهای خود را با مواد «ایمن و خوب برای پوست» تولید میکند و مواردی از قبیل آلودهکنندههای شناختهشده را حذف مینماید.
مک بهویژه برای کسانی مناسب است که به دنبال کیفیت حرفهای، دوام بالا و تنوع رنگی گسترده در محصولات آرایشی هستند. از آنجا که مک از موضعگیریهای اجتماعی و تنوع نژادی حمایت میکند، افراد با گرایشها و سبکهای آرایش متنوع نیز آن را میپسندند. به دلیل جایگاه قیمتی نسبی بالاتر (مثلاً بیش از ۲۰-۳۰ دلار برای بسیاری از رژلبها و ~۴۰ دلار برای کرمپودر) و استفاده از ترکیبات تخصصی، مک بیشتر برای افراد با بودجه متوسط به بالا و علاقهمند به آرایش حرفهای مناسب است. با این حال، برای کسانی که به طور قاطع به معیارهای «بدون آزمایش حیوانی» یا کاملاً «وگان» نیاز دارند، مک انتخاب ایدهآلی نیست.
مشتریان محصولات مک اغلب کیفیت بالای آرایش، ماندگاری و پوشش یکنواخت را تحسین میکنند. البته گاهی انتقاداتی در مورد قیمت بالا یا احساس سنگینی برخی فرمولها شنیده میشود. در بازار جهانی، مک به عنوان برندی پیشرو در بخش لوازم آرایشی حرفهای و لوکس جایگاه دارد و از رقبا مانند برندهای تحت مالکیت استی لودر (مثلاً باببی براون، کلینیک) یا سایر برندهای پریمیوم (نارس، فنتی بیوتی و…) متمایز میشود. میزان فروش و محبوبیت مک در چند دهه اخیر آن را در ردهی سه برند برتر آرایش جهان قرار داده است.
مک همچنان به گسترش محدوده محصولات و حضور خود در بازارهای جدید ادامه میدهد. این برند اخیراً خط تولید محصولات مراقبت از پوست خود را توسعه داده (مانند مجموعه Hyper Real Radiant Canvas) و تکنولوژیهای جدید آرایشی عرضه میکند. همچنین مک اهداف توسعهی برنامههای پایداری (مثلاً افزایش بازیافت بستهبندی) و حمایتهای اجتماعیاش را دنبال میکند. با توجه به سابقه نوآوری و قدرت بازار، مک احتمالاً رشد خود را در بازارهای نوظهور (از جمله ایران) ادامه خواهد داد.
مک برندی است که برای افرادی طراحی شده که به محصولات آرایشی با کیفیت حرفهای، تنوع رنگی گسترده و عملکرد قوی اهمیت میدهند. این برند تأکید ویژهای بر تنوع و شمول دارد و از دههها پیش در جنبشهای اجتماعی مشارکت میکند. از سوی دیگر، ویژگی «بدون آزمایش حیوانی» بهطور کامل توسط مک رعایت نشده و مک محصول کاملاً وگان ارائه نمیکند؛ همچنین قیمت محصولات آن معمولاً بالا است. در نتیجه، اگر این اولویتها برای شما اهمیت دارند، مک ممکن است انتخاب مناسبی باشد؛ اما اگر معیارهای وگان یا هزینهی پایینتر برایتان حیاتی است، برندهای دیگری را میتوانید بررسی کنید.
