شیگلم

شیگلم یک برند آرایشی است با رویکرد عرضه مستقیم (direct-to-consumer) که محصولاتش را مستقیماً از طریق سایت رسمی و فروشگاه‌های منتخب می‌فروشد. تمرکز اصلی برند روی آرایش رنگی است، با طیفی از محصولات صورت، چشم، لب و مو. شیگلم در سال ۲۰۱۹ راه‌اندازی شد و از همان ابتدا قیمت‌گذاری منصفانه را در کنار کیفیت قابل قبول به‌عنوان وجه تمایزش معرفی کرده است.

شیگلم در سنگاپور ثبت شده و شرکت عامل آن Roadget Business Pte. Ltd. است. تولید محصولات در چین انجام می‌شود و برند از طریق سایت جهانی و فروشگاه‌های فیزیکی در کشورهای مختلف در دسترس است.

شیگلم توسط Sylvia Fu تأسیس شد. او برند را با این ایده شکل داد که آرایش باکیفیت نباید لزوماً گران باشد و هدفش ساختن محصولاتی بود که برای طیف وسیعی از افراد قابل دسترس باشند.

بله، شیگلم توسط همان گروه پشتیبانی می‌شود که SHEIN را اداره می‌کند، اما به‌عنوان یک برند مستقل آرایشی عمل می‌کند با تیم، محصولات و هویت جداگانه. شیگلم دارای گواهی‌نامه‌های اخلاقی مستقل از جمله Leaping Bunny است.

در آوریل ۲۰۲۰ یک ویدیو درباره رژ گونه مایع شیگلم در TikTok پربازدید شد و این محصول ظرف مدت کوتاهی به یکی از پرفروش‌ترین محصولات برند تبدیل شد. این اتفاق سکوی پرشی بود برای شناخته‌شدن برند در سطح جهانی از طریق شبکه‌های اجتماعی.

چند نشریه تخصصی آرایشی محصولات شیگلم را در فهرست انتخاب‌هایشان قرار داده‌اند؛ از جمله Glamour در دسته رژ گونه مایع، New Beauty NB100، و Who What Wear 100 Beauty Awards 2024.

شیگلم باور دارد که آرایش با کیفیت حق همه است. این برند رویکردش را در شش ستون تعریف می‌کند: داستان مشترک با مخاطبان، نوآوری در فرمولاسیون، شمول در رنگ‌بندی، استانداردهای کیفی، تأثیرات اخلاقی و پایداری. این چارچوب در صفحات رسمی Glam Story و Glam Impact برند مستند شده است.

شیگلم توضیح داده که حدود ۸۰٪ از فرآیند تولیدش خودکار است. این اتوماسیون هزینه تولید را پایین نگه می‌دارد بدون اینکه کیفیت فرمولاسیون یا کنترل کیفی فدا شود. مدل فروش مستقیم (direct-to-consumer) هم واسطه‌ها را حذف می‌کند و این صرفه‌جویی به قیمت محصول منتقل می‌شود.

Pure Glam یک برنامه اصلاح فرمولاسیون است که شیگلم در سال ۲۰۲۴ اعلام کرد. هدف آن حذف بیش از ۱,۷۰۰ ماده‌ای است که برند آن‌ها را بالقوه ناایمن می‌داند. این برنامه بخشی از تعهد برند به Glam Standards است و تا پایان ۲۰۲۵ باید کامل می‌شد.

شیگلم در صفحه Glam Impact به تعهداتی در زمینه بسته‌بندی پایدار و تنوع در زنجیره تأمین اشاره کرده است. این تعهدات به‌عنوان بخشی از رویکرد اخلاقی برند معرفی می‌شوند، اما جزئیات مشخص و اهداف کمّی به‌صورت عمومی در دسترس نیست.

خیر. شیگلم تمام محصولات آرایشی و مراقبت شخصی زیر برند خود را بدون آزمایش روی حیوانات تولید می‌کند. این برند گواهی Leaping Bunny از Cruelty Free International را دارد که یکی از معتبرترین گواهی‌نامه‌های cruelty-free در سطح جهانی است.

بله. گواهی Leaping Bunny شیگلم از طرف Cruelty Free International صادر شده و در صفحه رسمی این سازمان قابل تأیید است. این گواهی‌نامه برنامه Leaping Bunny نام دارد و به معنای تأیید مستقل مراحل تولید است، نه صرفاً ادعای برند.

بیش از ۹۰٪ از محصولات شیگلم وگان هستند، یعنی بدون مواد مشتق از حیوانات ساخته می‌شوند. این ادعا در سایت رسمی برند منتشر شده است. اما چون این عدد ۱۰۰٪ نیست، اگر برایتان مهم است که یک محصول خاص وگان باشد، بهتر است برچسب همان محصول را بررسی کنید.

شیگلم اعلام کرده که محصولاتش تحت آزمایش‌های شخص ثالث و مستقل (third-party) قرار می‌گیرند. جزئیات بیشتر در صفحه Glam Standards برند آمده است. با این حال برند نام یک گواهی‌نامه درماتولوژیک مشخص منتشر نکرده است.

رژ گونه مایع شیگلم (Liquid Blush) پرفروش‌ترین و شناخته‌شده‌ترین محصول این برند است. نرخ ریویو منفی این محصول طبق اعلام برند کمتر از ۲٪ است و چند نشریه تخصصی از جمله Glamour آن را در لیست برترین رژ گونه‌های مایع قرار داده‌اند.

شیگلم در دسته‌های زیر محصول دارد: رژ گونه مایع، کانتور مایع، برنزر مایع، فونداسیون و پرایمر، محصولات چشم (سایه، خط چشم، ریمل)، محصولات لب، ابزار آرایشی، و محصولات مو (زیر برند SHEGLAM Hair).

شیگلم کولاب‌هایی با فرانچایزهای شناخته‌شده‌ای داشته از جمله Harry Potter (سپتامبر ۲۰۲۲)، Rick & Morty، Care Bears (دسامبر ۲۰۲۴) و Willy Wonka. این کالکشن‌ها معمولاً محدود هستند و به‌سرعت به اتمام می‌رسند.

شیگلم از طریق سایت رسمی برند و در فروشگاه‌های فیزیکی منتخب قابل خرید است. در هانالایف هم می‌توانید بخشی از محصولات این برند را پیدا کنید.

بله. اولین فروشگاه فیزیکی شیگلم در نوامبر ۲۰۲۳ در Mall of the Emirates افتتاح شد. تا ژوئن ۲۰۲۴ برند در بیش از ۱۵۰ فروشگاه در کشورهای حوزه خلیج حضور داشت. برای پیدا کردن فروشگاه نزدیک به شما می‌توانید از Store Locator سایت استفاده کنید.

برای کسی که دنبال آرایش رنگی با قیمت منصفانه است، شیگلم گزینه‌ای است که تجربه واقعی مخاطبانش نسبتاً مثبت بوده. ما در هانا محصولات این برند را به‌خاطر گواهی Leaping Bunny و رویکردشان به قیمت‌گذاری منصفانه در فروشگاهمان داریم، اما مثل هر برندی، پیش از خرید خواندن مشخصات محصول خاص را توصیه می‌کنیم.