وازلین نمونه‌ای برجسته از ماندگاری برند است که موفق شده میراث خود را با ارتباط معاصر متعادل کند. قوت اصلی آن در تبدیل صادقانه از یک محصول ساده به یک رهبر مراقبت پوستی با مسئولیت اجتماعی بدون کنار گذاشتن ارزش اصلی خود—مقرون‌به‌صرفه بودن و کارآمدی—است. پروژه التیام وازلین مثالی استراتژیک از مسئولیت اجتماعی شرکتی است که با DNA برند همسو است و جایزه‌هایی از هاروارد بیزینس ریویو و افی نقره‌ای دریافت کرده. ۹۲ درصد مصرف‌کنندگان محصولات وازلین را توصیه می‌کنند و تطبیق‌پذیری، قیمت مناسب و قدرت مرطوب‌کنندگی آن را تأیید می‌کنند.​

اما برند با چالش‌هایی در بازار زیبایی پاک روبروست. مبتنی بودن بر مشتقات نفتی در زمانی که مصرف‌کنندگان به فرمول‌های طبیعی و پایدار روی آورده‌اند، آسیب‌پذیری ایجاد کرده است. همچنین سیاست‌های تست حیوانی و نیاز به استفاده مکرر، نقاط ضعفی هستند که رقبای طبیعی از آن بهره می‌برند. با رشد پیش‌بینی‌شده بازار جهانی مراقبت پوست به ۲۵۲.۶۶ میلیارد دلار تا ۲۰۳۴، وازلین باید بین اثربخشی میراثی خود و تعهدات واقعی پایداری—از جمله کاهش ضایعات بسته‌بندی و شفافیت مواد اولیه—تعادل برقرار کند تا برای نسل جوان آگاه به محیط‌زیست جذاب بماند.